Najmenej 10 rokov pred príchodom koronavírusu covid-19 sa trh s produktmi na posilnenie imunity výrazne zvýšil, globálna epidémia však urýchlila tento trend rastu v bezprecedentnej miere. Táto epidémia zmenila pohľad spotrebiteľov na zdravie. Choroby ako chrípka a prechladnutie sa už nepovažujú za sezónne, ale vždy existujú a súvisia s rôznymi chorobami.

Nie je to však len hrozba globálnej choroby, ktorá nabáda spotrebiteľov, aby našli viac produktov, ktoré môžu posilniť imunitu. Epidémia vyvolala obavy zo sociálnych, ekonomických a politických nerovností. Aké drahé a ťažké je pre mnohých ľudí získať lekársku pomoc. Nárast liečebných nákladov nabáda spotrebiteľov k preventívnym opatreniam proti vlastnému zdraviu.

Spotrebitelia túžia po zdravšom životnom štýle a sú ochotní kupovať produkty na imunitu, aby poskytli širšiu škálu prevencie a bezpečnosti. Sú však zahltení informáciami od zdravotných združení, vlád, vplyvných ľudí na sociálnych sieťach a reklamných kampaní značky. Ako môžu spoločnosti a majitelia značiek prekonať všetky druhy zásahov a pomôcť spotrebiteľom orientovať sa v imunitnom prostredí?

Zdravý životný štýl a spánok – priorita spotrebiteľov

Zdravý životný štýl zostáva prioritou spotrebiteľov na celom svete a definícia zdravia sa vyvíja. Podľa správy „výskum zdravia spotrebiteľov a výživy“ Euromonitor International z roku 2021 väčšina spotrebiteľov verí, že zdravie zahŕňa viac ako fyzické zdravie. Ak neexistuje choroba, zdravie a imunita, existuje aj duševné zdravie a osobná pohoda. S neustálym zlepšovaním povedomia o duševnom zdraví sa spotrebitelia začínajú pozerať na zdravie zo širšej perspektívy a očakávajú, že majitelia značiek budú robiť to isté. Majitelia značiek, ktorí dokážu integrovať produkty a služby do životného štýlu spotrebiteľov v meniacom sa a konkurenčnom prostredí, s väčšou pravdepodobnosťou zostanú relevantné a úspešné.

Spotrebitelia stále veria, že tradičný životný štýl, ako je úplný spánok, pitná voda a konzumácia čerstvého ovocia a zeleniny, ovplyvňuje ich imunitu. Hoci mnohí spotrebitelia sa spoliehajú na lieky, ako sú voľnopredajné lieky (OTC) alebo vedecky vyvinuté produkty, ako sú koncentrované produkty. Trend spotrebiteľov, ktorí hľadajú prirodzenejšie spôsoby, ako si udržať zdravý životný štýl, je na vzostupe. Spotrebitelia v Európe, Ázii a Tichomorí a Severnej Amerike veria, že každodenné správanie, ktoré ovplyvňuje imunitné zdravie spotrebiteľov, „Adekvátny spánok“ je prvým faktorom ovplyvňujúcim zdravie imunitného systému, po ktorom nasleduje príjem vody, čerstvého ovocia a zeleniny.

V dôsledku cyklickej konektivity digitálnych platforiem a pokračujúceho vplyvu globálnej sociálnej a politickej neistoty 57 % globálnych respondentov uviedlo, že tlak, ktorý zažívajú, sa pohybuje od stredného až po extrémny. Keďže spotrebitelia naďalej uprednostňujú spánok, aby si udržali zdravý životný štýl, majitelia značiek, ktorí môžu poskytnúť riešenia v tomto ohľade, majú jedinečné príležitosti na trhu.

38 % spotrebiteľov na celom svete sa aspoň raz za mesiac zúčastňuje aktivít na zmiernenie stresu, ako je meditácia a masáž. Služby a produkty, ktoré môžu spotrebiteľom pomôcť lepšie spať a lepšie spať, môžu nájsť na trhu dobrú odozvu. Tieto produkty však musia zodpovedať všeobecnému životnému štýlu spotrebiteľov, prírodné alternatívy, ako je harmančekový čaj, meditačné a dychové cvičenia, môžu byť populárnejšie ako lieky na predpis alebo prášky na spanie.

Diéta + výživa = zdravie imunity

Zdravá a vyvážená strava sa celosvetovo považuje za dôležitý aspekt zdravého životného štýlu, ale 65 % opýtaných uviedlo, že stále tvrdo pracujú, aby zlepšili svoje stravovacie návyky. Spotrebitelia chcú udržiavať a predchádzať chorobám prijímaním správnych zložiek. 50 % respondentov z celého sveta uviedlo, že vitamíny a živiny prijímajú skôr z potravy ako z doplnkov.

Spotrebitelia hľadajú organické, prírodné a vysokobielkovinové zložky na posilnenie a podporu ich imunitného systému. Tieto špeciálne ingrediencie dokazujú, že spotrebitelia sledujú tradičnejší a zdravší životný štýl, než aby sa spoliehali na spracované produkty. V posledných rokoch v dôsledku zdravotných problémov spotrebitelia naďalej pochybujú o používaní nadmerne spracovaných produktov.

Konkrétne viac ako 50 % globálnych respondentov uviedlo, že hlavnými faktormi úzkosti sú prírodné, organické a proteínové; Viac ako 40 % respondentov uviedlo, že oceňujú vlastnosti produktu bez lepku, s nízkym obsahom denaturovaného tuku a tuku... Druhým sú netransgénne produkty, s nízkym obsahom cukru, s nízkym obsahom umelých sladidiel, s nízkym obsahom soli a iné.

Keď vedci rozdelili údaje z prieskumu zdravia a výživy podľa typu stravy, zistili, že spotrebitelia uprednostňujú prírodné potraviny. Z tohto pohľadu možno vidieť, že spotrebitelia, ktorí dodržiavajú flexibilnú vegetariánsku/rastlinnú a nespracovanú stravu s vysokým obsahom bielkovín, to pravdepodobne robia, aby posilnili a podporili svoj imunitný systém.

Vo všeobecnosti možno povedať, že spotrebitelia, ktorí dodržiavajú tieto tri stravovacie štýly, viac dbajú na preventívne opatrenia a sú ochotní minúť viac peňazí na zdravý životný štýl. Majitelia značiek zacielení na vysokoproteínových, flexibilných Vegetariánov / väčšinu konzumentov bylinnej a surovej stravy, Ak spotrebitelia dbajú na jasné etikety a obaly a uvádzajú zložky, môže to byť pre nich atraktívnejšie, Informácie o nutričných hodnotách a zdravotných benefitoch.

Hoci spotrebitelia chcú zlepšiť svoj jedálniček, čas a cena sú stále hlavnými faktormi ovplyvňujúcimi zlé stravovacie návyky. Nárast počtu služieb súvisiacich s pohodlím, ako je donáška jedla online a rýchle občerstvenie v supermarketoch, šetrením nákladov a času spôsobilo tvrdú konkurenciu medzi spotrebiteľmi. Preto sa spoločnosti v tejto oblasti musia zamerať na čisté prírodné suroviny a naďalej udržiavať konkurencieschopné ceny a pohodlie, aby ovplyvnili nákupné správanie spotrebiteľov.