Najmenej 10 rokov pred príchodom koronavírusu covid-19 sa trh s produktmi na posilnenie imunity výrazne zvýšil. Globálna epidémia však tento rastový trend zrýchlila do nebývalej miery. Táto epidémia zmenila pohľad spotrebiteľov na zdravie. Choroby ako chrípka a prechladnutie sa už nepovažujú za sezónne, ale vždy existujú a súvisia s rôznymi chorobami.

Nie je to však len hrozba globálnych chorôb, ktorá núti spotrebiteľov hľadať viac produktov, ktoré môžu posilniť imunitu. Epidémia vyvolala obavy týkajúce sa sociálnych, ekonomických a politických nerovností. Aké drahé a ťažké je pre mnohých ľudí získať lekársku pomoc. Zvýšenie výdavkov na zdravotnú starostlivosť núti spotrebiteľov, aby prijali preventívne opatrenia proti vlastnému zdraviu.

Spotrebitelia túžia po zdravšom životnom štýle a sú ochotní kupovať si produkty na podporu imunity, aby im poskytli širšiu škálu prevencie a bezpečnosti. Sú však zahltení informáciami od zdravotníckych združení, vlád, vplyvných ľudí na sociálnych sieťach a reklamnými kampaňami značiek. Ako môžu spoločnosti a majitelia značiek prekonať všetky druhy rušenia a pomôcť spotrebiteľom zorientovať sa v imunitnom prostredí?

Zdravý životný štýl a spánok – prioritný záujem spotrebiteľov

Zdravý životný štýl zostáva prioritou pre spotrebiteľov na celom svete a definícia zdravia sa neustále vyvíja. Podľa správy „Výskum zdravia a výživy spotrebiteľov“ spoločnosti Euromonitor International z roku 2021 sa väčšina spotrebiteľov domnieva, že zdravie zahŕňa viac než len fyzické zdravie. Ak neexistuje choroba, zdravie a imunita, existuje aj duševné zdravie a osobná pohoda. S neustálym zlepšovaním povedomia o duševnom zdraví sa spotrebitelia začínajú pozerať na zdravie zo širšej perspektívy a očakávajú, že majitelia značiek urobia to isté. Majitelia značiek, ktorí dokážu integrovať produkty a služby do životného štýlu spotrebiteľov v meniacom sa a konkurenčnom prostredí, majú väčšiu pravdepodobnosť, že zostanú relevantní a úspešní.

Spotrebitelia si stále myslia, že tradičný životný štýl, ako je dostatočný spánok, pitie vody a konzumácia čerstvého ovocia a zeleniny, ovplyvňuje ich imunitu. Hoci sa mnohí spotrebitelia spoliehajú na lieky, ako sú voľnopredajné lieky (OTC), alebo vedecky vyvinuté produkty, ako sú koncentrované produkty, trend spotrebiteľov hľadajúcich prirodzenejšie spôsoby, ako si udržať zdravý životný štýl, je na vzostupe. Spotrebitelia v Európe, Ázii a Tichomorí a Severnej Amerike sa domnievajú, že každodenné správanie, ktoré ovplyvňuje imunitné zdravie spotrebiteľov, je „dostatočný spánok“ prvým faktorom ovplyvňujúcim zdravie imunitného systému, po ktorom nasleduje príjem vody, čerstvého ovocia a zeleniny.

Vzhľadom na cyklickú prepojenosť digitálnych platforiem a pretrvávajúci vplyv globálnej sociálnej a politickej neistoty 57 % respondentov z celého sveta uviedlo: „Tlak, ktorý zažívajú, sa pohybuje od stredného až po extrémny.“ Keďže spotrebitelia naďalej dávajú prednosť spánku, aby si udržali zdravý životný štýl, majitelia značiek, ktorí v tomto smere dokážu poskytnúť riešenia, majú jedinečné trhové príležitosti.

38 % spotrebiteľov na celom svete sa aspoň raz mesačne zúčastňuje aktivít na odbúranie stresu, ako je meditácia a masáže. Služby a produkty, ktoré môžu spotrebiteľom pomôcť lepšie spať a udržiavať si zdravý spánok, môžu nájsť na trhu dobrý ohlas. Tieto produkty však musia zodpovedať všeobecnému životnému štýlu spotrebiteľov. Prírodné alternatívy, ako je harmančekový čaj, meditácia a dychové cvičenia, môžu byť populárnejšie ako lieky na predpis alebo tabletky na spanie.

Strava + výživa = zdravie imunity

Celosvetovo sa zdravá a vyvážená strava považuje za dôležitý aspekt zdravého životného štýlu, ale 65 % respondentov uviedlo, že stále tvrdo pracujú na zlepšení svojich stravovacích návykov. Spotrebitelia chcú udržiavať a predchádzať chorobám konzumáciou správnych surovín. 50 % respondentov z celého sveta uviedlo, že vitamíny a živiny prijímajú skôr z potravy ako z doplnkov.

Spotrebitelia hľadajú organické, prírodné a vysokobielkovinové zložky na posilnenie a podporu svojho imunitného systému. Tieto špeciálne zložky ukazujú, že spotrebitelia uprednostňujú tradičnejší a zdravší životný štýl pred tým, aby sa spoliehali na spracované produkty. V posledných rokoch spotrebitelia kvôli zdravotným problémom naďalej pochybujú o používaní nadmerne spracovaných produktov.

Najmä viac ako 50 % respondentov na celom svete uviedlo, že hlavnými faktormi úzkosti sú prírodné, organické a bielkoviny; viac ako 40 % respondentov uviedlo, že si cenia vlastnosti produktu bezlepkového, s nízkym obsahom denaturovaného tuku a s nízkym obsahom tuku... Druhou sú netransgenické produkty, produkty s nízkym obsahom cukru, s nízkym obsahom umelých sladidiel, s nízkym obsahom soli a iné.

Keď výskumníci rozdelili údaje z prieskumov o zdraví a výžive podľa typu stravy, zistili, že spotrebitelia uprednostňujú prírodné potraviny. Z tohto pohľadu možno vidieť, že spotrebitelia, ktorí dodržiavajú flexibilnú vegetariánsku/rastlinnú stravu a stravu s vysokým obsahom bielkovín a nespracovaných potravín, pravdepodobne robia to preto, aby posilnili a podporili svoj imunitný systém.

Vo všeobecnosti spotrebitelia, ktorí dodržiavajú tieto tri štýly stravovania, venujú väčšiu pozornosť preventívnym opatreniam a sú ochotní minúť viac peňazí na zdravý životný štýl. Majitelia značiek sa zameriavajú na vegetariánov s vysokým obsahom bielkovín, ktorí sú flexibilní / väčšinu spotrebiteľov bylinnej a surovej stravy. Ak spotrebitelia venujú pozornosť jasným etiketám a baleniam a uvádzajú zloženie, môže to byť pre nich atraktívnejšie. Informácie o nutričných hodnotách a zdravotných výhodách.

Hoci si spotrebitelia chcú zlepšiť stravu, čas a cena sú stále hlavnými faktormi ovplyvňujúcimi zlé stravovacie návyky. Nárast počtu služieb súvisiacich s pohodlím, ako je online donáška jedál a rýchle občerstvenie v supermarketoch, spôsobil úsporu nákladov a času a spôsobil silnú konkurenciu medzi spotrebiteľmi. Preto sa spoločnosti v tejto oblasti musia zamerať na čisté prírodné suroviny a naďalej udržiavať konkurencieschopné ceny a pohodlie, aby ovplyvnili nákupné správanie spotrebiteľov.